在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌與導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，色彩和對(duì)比度是一個(gè)很重要的因素，關(guān)系到信息能否有效地傳達(dá)。色彩和對(duì)比度的不同使用有著不同的含義和使用方法。

前景和背景之間的對(duì)比的使用，是便于閱讀的重要因素。 如果在明亮的背景上使用彩色文本，對(duì)比是很不明顯的；而對(duì)深色背景白色文字，可以獲得佳的對(duì)比度效果。 在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌與導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)中，一定要與環(huán)境相協(xié)調(diào)。 選取的顏色方案要便于區(qū)分，并能很好地提供視覺效果。

白色是一種包含光譜中所有顏色光的顏色，通常被認(rèn)為是"無色"的。白色的明度高，無色相?？梢詫⒐庾V中三原色的光:紅色、藍(lán)色和綠色，按一定比例混合得到白光。光譜中所有可見光的混合也是白光。由于白色可以吸收周圍環(huán)境的其他搭配色，用白色作為背景是大多數(shù)標(biāo)牌和導(dǎo)視設(shè)計(jì)的第一選擇。除了黑白配之外，白色與藍(lán)、橙、紅的搭配也較為常見。

黑色基本上定義為沒有任何可見光進(jìn)入視覺范圍，和白色正相反。顏料如果吸收光譜內(nèi)的所有可見光，不反射任何顏色的光，人眼的感覺就是黑色的。黑色既可以是缺少光造成的(漆黑的夜晚)，也可以是所有的色光被吸收造成的(黑色的瞳孔)。黑色是一種能讓其它色彩更好表現(xiàn)出來的一種顏色，黑色吸收所有光，但是它能襯托出周圍色彩的明艷。黃色與黑色在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的搭配，可以得到清晰整潔的效果。

紅色含著警告，危險(xiǎn)的信號(hào)。 許多警告標(biāo)志都是由一個(gè)紅色背景。紅顏色是在擁擠的環(huán)境中一個(gè)非常強(qiáng)大的視覺元素。黑色，白色和黃色的字和紅色背景是一個(gè)很好的結(jié)合搭配。

黃色往往能在擁擠的環(huán)境中呈現(xiàn)佳視覺效果，黃色經(jīng)常使用于建筑和心理學(xué)。 在有需要的環(huán)境中，黃色底黑色字視覺上傳遞信息能更明確。

藍(lán)色是冷的色彩。藍(lán)色非常純凈，通常讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙。純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色。

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