對大部分標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)來說，信息的載體可以說是標(biāo)識牌，而表達(dá)信息的方式大多數(shù)還是要依賴圖案符號和文字，其中文字的表達(dá)過程中需要選擇相應(yīng)的字體。普通標(biāo)識牌版面信息多是以視覺信息為主，視覺信息中文字表達(dá)方向信息是最簡單和直接的方式，所以，文字在標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)中的占比是相對比較高的。而文字信息在具體的表達(dá)過程中通常是標(biāo)識設(shè)計(jì)師傷腦筋的地方，這個字要怎么表達(dá)，是用電腦軟件直接敲出來就完事嗎？

在標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程中，首先要保障的是文字信息傳遞的價值，這個價值通常是告訴受眾人群也就是用戶要怎么走，行動方向朝向哪里，目標(biāo)場所的具體位置在哪里，這幾個信息一般是符號或者圖案難以解決的，所以需要文字信息進(jìn)行說明，闡述。因?yàn)槲淖謧鬟f信息可以進(jìn)行歸納、抽象，且其所要展示的信息概念非常明確。這是其他設(shè)計(jì)元素鎖不能體現(xiàn)的，在標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，不同字體和色彩的文字信息可以傳遞出不一樣的視覺感受

一部分運(yùn)用得當(dāng)?shù)淖煮w可以讓標(biāo)識牌加分，反之就是減分項(xiàng)，比如一些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱龊?，字體的選用就相對比較工整，沒什么藝術(shù)感可言，但是也說不出這個字體不好的地方，這種感覺可能就是設(shè)計(jì)師可以要傳遞的價值，正式在這種價值觀的影響中，才會選擇某個特定的字體，這也是字體個性化的一個典型的體現(xiàn)方式，讓你說不出好，也說不出不好，其實(shí)本質(zhì)上還是角度的問題，從哪個視覺角度來看

另外，在一些場合中，標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)為了更加清晰的把路線信息傳遞給用戶，可能需要在文字字體的表達(dá)方式上做一些細(xì)微的多樣化，這種多樣化可能是為了避免在不同的邏輯階段給用戶一種視覺疲勞的感覺，當(dāng)用戶視覺疲勞了，接受信息的效率就會下降，對信息判斷力也會隨之下降，這樣的話，標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)的功能可能得不到完全的發(fā)揮，浪費(fèi)了，怪可惜的。特別是在一些商業(yè)性質(zhì)比較濃厚的場景中，很多標(biāo)識牌需要共同來烘托某種商業(yè)氛圍，如果是千篇一律的字體，可能很難把用戶吸引過來，更加難以調(diào)用用戶的積極性。

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